Реклама через push-повідомлення — один із найбільш неправильно зрозумілих каналів у цифровому маркетингу. На перший погляд це здається простим — невеликі спливаючі сповіщення, які надходять безпосередньо на пристрої користувачів. Але для правильних пропозицій і вертикалей мережі push-трафіку забезпечують величезні масштаби на CPC, які були б немислими на Google чи Meta. Розуміння ефективного використання push-реклами є значною перевагою для медіабайєрів у конкурентних сферах.
Як працює реклама за допомогою push-сповіщень
Реклама push-сповіщень доставляється користувачам, які раніше підписалися на отримання сповіщень від конкретних сайтів або додатків. Коли користувач відвідує вебсайт і приймає запит на сповіщення браузера, він вводить список push-підписників видавця.
Рекламні мережі агрегують ці списки підписників на тисячах сайтів видавців і дозволяють рекламодавцям надсилати цільові push-сповіщення цим підписникам. З точки зору користувача, сповіщення з'являється як невелике спливаюче вікно у браузері або на пристрої — подібно до звичайного сповіщення на сайті.
Ключова відмінність від іншої реклами: push-сповіщення надходять користувачам навіть тоді, коли вони не користуються інтернетом, створюючи формат реклами з перериваннями, який підвищує обізнаність незалежно від поточної онлайн-активності.
Мережі push-трафіку: основні гравці
PropellerAds: Одна з найбільших мереж push-трафіку, з мільярдами щоденних показів по всьому світу. Сильний у фінансах, іграх та розіграшах.
RichPush: Преміальна мережа push, відома високоякісним трафіком і розширеними опціями таргетингу.
Zeropark: мультиформатна платформа трафіку, що включає push, pop та доменне перенаправлення трафіку.
Adsterra: Велика мережа з високою продуктивністю у сфері ігор, утиліт і встановлення додатків.
Кожна мережа має різну якість аудиторії, географічну силу та ефективність категорії пропозицій. Тестування в кількох мережах є стандартною практикою для серйозних рекламодавців push-кампаній.
Варіанти таргетування в push-мережах
Географічне таргетування: таргетування на рівні країни, регіону та міста. Критично важливо для пропозицій з географічними обмеженнями.
Таргетування на пристрої та ОС: настільні комп’ютери проти мобільних пристроїв, Windows проти Android проти iOS. Push-трафік має дуже різні характеристики ефективності залежно від типу пристроїв.
Таргетування на оператора: таргетування на користувачів певних мобільних операторів. Важливо для пропозицій, що оплачуються оператором.
Свіжість підписників: як давно користувач підписався на push-список. Нові підписники (0–7 днів) набагато активніші, ніж ті, що користуються послугами старшого віку. Преміальний свіжий трафік коштує дорожче, але конвертує значно краще.
Вертикальні інтереси: деякі мережі дозволяють таргетування на основі інтересів на основі категорій сайтів видавців, з яких виникли підписки.
Типи пропозицій, що працюють при push-продажах
Розіграші та призові пропозиції: широка привабливість призових можливостей робить їх ідеальними для менш таргетованого характеру push-трафіку.
Фінансові пропозиції: Кредитні картки, кредити та інвестиційні платформи ефективно охоплюють великі аудиторії за допомогою push-у.
Утиліти та програмне забезпечення: Антивірус, VPN та системні додатки добре конвертуються на десктопний push-трафік.
Пропозиції знайомств: Переривний характер Push робить його ефективним для промоції додатків для знайомств.
Ігри: Казино, мобільні ігри та спортивні ставки є основними категоріями push-реклами.
Найкращі креативні практики для push-реклами
Push-реклама має два елементи: іконку та короткий заголовок/опис. З огляду на мінімальний творчий простір, кожне слово і піксель мають значення.
Зображення значків: Використовуйте яскраві, висококонтрастні зображення з однією чіткою фокусною точкою. Обличчя, знаки оклику та впізнавані образи бренду працюють добре.
Заголовки: Короткі, цікаві заголовки з терміновістю або заявами про вигоди перевершують розпливчасті або дотепні тексти. Дійдіть до суті у 30 символах або менше.
Нав'язливо тестуйте коефіцієнт кліків: push-реклама — це гра на обсяг. Невеликі покращення CTR з мільйонами показів призводять до значних відмінностей у трафіку.