Кожен цифровий маркетолог знає Google Ads. Набагато менше людей повністю використовують Microsoft Advertising (раніше Bing Ads) — і саме тому вона залишається однією з найкращих можливостей у сфері платного пошуку. З меншою конкуренцією, нижчими CPC та аудиторією, яка переважно старша, освіченіша та заможніша, ніж середній користувач Google, Microsoft Ads заслуговує на серйозне місце в портфелі будь-якого акаунта перформанс-маркетолога.
Чому Microsoft Ads заслуговує на більшу увагу
Мережа пошуку Microsoft — до якої входять Bing, Yahoo, AOL та DuckDuckGo — забезпечує приблизно 30% обсягу пошуку на робочому столі у США. На мобільних пристроях ця частка нижча, але домінування десктопу має значення: B2B-фахівці та фахівці проводять набагато більше досліджень на десктопах, ніж середній споживач.
Ще важливіше, що користувачі Microsoft Ads конвертують з темпами, які часто конкурують або перевищують Google. Поєднання нижчої конкуренції, нижчих CPC і високої аудиторії робить Microsoft Ads одним із найкраще збережених секретів у перформанс-маркетингу.
Типи та функції облікових записів Microsoft Ads
Стандартні облікові записи Microsoft Ads: Платформа самообслуговування, що надає доступ до пошукових кампаній, кампаній для покупок, медійної реклами та повного набору таргетингу Microsoft.
Microsoft Advertising Intelligence: потужний інструмент для дослідження ключових слів, вбудований у платформу, який надає обсяг пошуку, дані про конкуренцію та оцінки ставок, специфічні для мережі Microsoft.
Microsoft Audience Network: нативна рекламна мережа Microsoft, що розміщує рекламу на MSN, Outlook та партнерських сайтах — подібно до Google Display Network.
Таргетинг профілю LinkedIn: унікально для Microsoft Ads — можливість таргетувати оголошення в пошуку та аудиторії за функцією вакансій, галуззю та компанією LinkedIn. Це робить Microsoft Ads унікально потужним для B2B-кампаній.
Перехід від Google до Microsoft Ads: перевага імпорту
Однією з найпотужніших функцій Microsoft Ads є можливість імпортувати кампанії безпосередньо з Google Ads. За кілька кліків ви можете відтворити всю структуру кампанії Google — ключові слова, рекламу, стратегії ставок, аудиторії — у Microsoft Ads.
Це означає, що початок роботи над Microsoft Ads вимагає мінімального додаткового налаштування. Імпортуйте свої найкращі кампанії Google, знижуйте ставки, щоб відобразити середовище нижчої конкуренції, і відстежуйте ефективність.
Регулярно синхронізуйте імпорти, щоб обидва акаунти були узгоджені під час оптимізації.
Хто отримує найбільшу вигоду від Microsoft Ads
B2B-компанії: таргетинг профілів у LinkedIn у поєднанні з пошуком з високими намірами робить Microsoft Ads винятковою для залучення бізнес-людей, які приймають рішення.
Фінансові послуги: користувачі Bing надмірно індексують для дослідження фінансових продуктів і мають вищий середній дохід — що робить цю мережу цінною для страхових, інвестиційних та банківських рекламодавців.
Охорона здоров'я та фармацевтика: Схожа демографічна група схиляється до старших користувачів із вищим доходом, які проводять ґрунтовні дослідження перед прийняттям рішень у сфері охорони здоров'я.
Нерухомість і домашні послуги: Дослідження, орієнтовані на настільні комп'ютери, добре узгоджуються з високооцінними покупками, пов'язаними з житлом.
Початок роботи з обліковими записами Microsoft Ads
Попередньо перевірені акаунти Microsoft Ads з історією виставлення рахунків і встановленою довірою мають ті ж переваги в мережі Microsoft, що й старі акаунти в Google — швидше схвалення кампанії, вищі початкові ліміти витрат і більш стійка продуктивність при агресивних стратегіях ставок.
MaWiki.store пропонує облікові записи Microsoft Ads у різних регіонах, що підходить як для пошукової, так і для аудиторійних мережевих кампаній.