Показник якості – це рейтинг Google щодо якості та релевантності ваших ключових слів, оголошень та цільових сторінок. Він визначає рейтинг вашого оголошення та фактичну ціну за клік, що робить його одним із найважливіших показників у будь-якому обліковому записі Google Ads. Високий показник якості означає кращі позиції оголошення за нижчих цін за клік; низький показник якості означає вищі витрати та нижчу видимість незалежно від того, яку ставку ви призначили.
Як розраховується показник якості
Показник якості оцінюється за шкалою від 1 до 10 та розраховується на основі трьох основних компонентів:
Очікуваний CTR: Яка ймовірність того, що вашу рекламу натиснуть, коли вона відображається за певним ключовим словом? Google порівнює ваші історичні показники CTR з іншими рекламами за тим самим ключовим словом. Очікуваний CTR вище середнього є найбільшим позитивним фактором, що впливає на показник якості.
Релевантність оголошення: наскільки точно текст вашого оголошення відповідає меті ключового слова, на яке він орієнтований? Оголошення, які безпосередньо відповідають меті пошукового запиту, отримують вищий бал.
Досвід цільової сторінки: наскільки релевантною, корисною та прозорою є ваша цільова сторінка для користувачів, які натискають на вашу рекламу? Швидка швидкість завантаження, релевантність вмісту ключовому слову та рекламі, а також проста навігація – все це впливає на оцінки досвіду цільової сторінки.
Вплив показника якості на бізнес
Зв’язок між показником якості та ціною за клік (CPC) не є лінійним, а експоненціальним. Рекламодавець із показником якості 10 може платити на 50% менше за клік, ніж рекламодавець із показником якості 5 за те саме ключове слово та позицію.
Рейтинг оголошення = Максимальна ставка CPC × Показник якості × Очікуваний вплив розширень. Це означає, що постачальник ставки з нижчим показником якості може послідовно перевершити постачальника ставки з вищим показником якості та платити менше за клік за цю перевагу.
Для кампаній з великим обсягом охоплення сукупна економія CPC завдяки покращенню показника якості може бути величезною. Зниження CPC на 20% при витратах у 100 тис. доларів США на місяць заощаджує 240 тис. доларів США щорічно.
Покращення очікуваного CTR
Очікуваний CTR є найважливішим компонентом показника якості для більшості рекламодавців:
Напишіть рекламний текст, який безпосередньо містить ключове слово, що шукається. Динамічна вставка ключових слів (DKI) автоматично вставляє пошуковий запит у заголовок вашого оголошення, покращуючи сигнали релевантності.
Тестуйте кілька комбінацій заголовків та описів. RSA (адаптивні пошукові оголошення) дозволяють Google автоматично тестувати комбінації та вивчати, які з них найкраще працюють для різних запитів.
Агресивно використовуйте розширення оголошень: додаткові посилання, додаткові опції, структуровані фрагменти та розширення для дзвінків розширюють площу вашого оголошення та покращують показник CTR.
Призупиніть ключові слова з низьким CTR: ключові слова зі стабільно низьким CTR (нижче 0,5% для пошуку) знижують історію CTR на рівні вашого облікового запису та негативно впливають на показник якості в усьому обліковому записі.
Покращення релевантності реклами
Релевантність оголошення покращується, коли текст вашого оголошення точно відповідає наміру та мові ключового слова:
Організуйте кампанії за вузькими, тематично пов’язаними групами ключових слів. Уникайте групування ключових слів з різним наміром або лексикою в одну групу оголошень.
Створюйте окремі оголошення для різних тем ключових слів. Група ключових слів «дешеві страхові пропозиції» повинна мати інший рекламний текст, ніж «найкращі страхові компанії», навіть якщо обидва знаходяться в одній кампанії.
Проаналізуйте діагностику показника якості: звіт Google «Пошукові терміни» та розподіл показника якості (відображається в налаштуваннях стовпців) виявляють конкретні ключові слова з низькою релевантністю оголошення, щоб ви могли безпосередньо їх вирішити.
Оптимізація цільової сторінки для покращення показника якості
Google оцінює цільові сторінки на релевантність (чи відповідає вміст сторінки оголошенню та ключовому слову?), прозорість (чи зрозуміло, хто стоїть за сайтом і яка пропозиція?) та користувацький досвід (чи швидко завантажується сторінка та чи добре вона працює на мобільних пристроях?).
Забезпечте відповідність повідомлення: заголовок вашої цільової сторінки повинен безпосередньо відображати ключове слово та оголошення, що призвели до кліку. Користувачі, які бачать невідповідність між рекламною обіцянкою та вмістом цільової сторінки, негайно відмовляються від неї.
Швидкість завантаження сторінки має вирішальне значення: основні показники веб-показників Google безпосередньо впливають на показники взаємодії з цільовою сторінкою. Використовуйте Google PageSpeed Insights, щоб виявити та виправити проблеми з продуктивністю.
Мобільна оптимізація: більшість пошукових запитів Google здійснюється на мобільних пристроях. Цільова сторінка, яка не працює на мобільних пристроях, отримує низькі оцінки взаємодії з цільовою сторінкою, незалежно від її продуктивності на комп’ютерах.